Histoire d\’IDYR

L'aventure d'IDYR commence en 2016, lorsque deux jeunes femmes passionnées, Amal Kenzari et Fadwa Moussaif, décident de donner vie à un projet d’université qui leur tient à cœur. Amal, ingénieure de formation, et Fadwa, étudiante en biomédical, se rencontrent au sein du réseau ENACTUS, où elles partagent une vision commune : valoriser l'artisanat marocain tout en créant un impact social positif.
Leur projet initial, "Boucharouette Éco-Création" (BEC), naît d'une préoccupation double : préserver les techniques artisanales traditionnelles menacées de disparition et offrir des opportunités économiques aux femmes artisanes des zones rurales. Mais ce qui n'était au départ qu'une initiative estudiantine allait se transformer en une véritable entreprise sociale grâce à des rencontres déterminantes.
"Nous avions cette idée, cette vision, mais il nous manquait l'ancrage dans la tradition authentique," confie Amal. "Nous savions que pour créer quelque chose de véritable, nous devions aller à la source, rencontrer les gardiens de ces savoir-faire."

Si Khalti Milouda représente l'âme féminine d'IDYR, la rencontre avec Youssef apporte une dimension complémentaire essentielle à la marque. Maître artisan spécialisé dans le travail du cuir, Youssef est le dépositaire de techniques ancestrales de maroquinerie marocaine.
Contrairement à de nombreux artisans qui gardent jalousement leurs secrets, Youssef croit fermement à la transmission du savoir. "Un savoir-faire qui ne se transmet pas est un savoir-faire qui meurt," aime-t-il répéter. Cette philosophie résonne profondément avec la vision d'Amal et Fadwa.
La rencontre avec Youssef se produit presque par hasard, dans un petit atelier de Casablanca. Les fondatrices d'IDYR, à la recherche d'un artisan capable de compléter leurs créations textiles avec des éléments en cuir de qualité, sont immédiatement frappées par la précision et la finesse du travail de Youssef.
"Dès que nous avons vu ses créations, nous avons su qu'il était l'artisan qu'il nous fallait," se souvient Fadwa. "Mais ce qui nous a vraiment convaincues, c'est sa passion pour la transmission et son ouverture d'esprit face à notre projet de modernisation."
Youssef devient rapidement plus qu'un simple collaborateur. Il s'implique dans le développement des produits, apportant son expertise technique et sa connaissance approfondie des matériaux. Grâce à lui, IDYR parvient à créer des pièces qui allient parfaitement le tissage Boucharouite et le travail du cuir, dans un mariage harmonieux de textures et de savoir-faire.